Die Umsätze des Versandbuchhandels in 2010

Online-Geschäft ist auch 2010 weiter gewachsen

2010 war erneut ein hervorragendes Jahr für den Versandbuchhandel: Insgesamt konnte ein Zuwachs von 6,2% erzielt werden (ohne Buchclubs sogar von 8,4%). Der Versandbuchhandel hat wiederum gegen einen rückläufigen Branchentrend ein deutliches Plus erwirtschaftet. Der Anteil des Versandbuchhandels an den gesamten Umsätzen der Buchbranche hat sich auf etwa 18% gesteigert. Auch in diesem Jahr wurden die Zuwächse nicht nur im Online-Handel erwirtschaftet, auch der "klassische" (katalog- und außendienstgestützte) Versandbuchhandel ist erneut gewachsen und zeigt sich damit als beständiger als von vielen erwartet. Den einzigen Abwärtstrend zeigen weiterhin die Buchclubs.

Das Umsatzgefüge im Versandbuchhandel und im Buchhandel allgemein verschiebt sich damit weiter zugunsten der Online-Händler. Diese werden am deutlichsten vom zunehmend an Fahrt gewinnenden E-Book-Verkauf profitieren. Zwar haben die E-Book-Verkäufe in 2010 nur ca. 1,5% des Online-Handels ausgemacht. Dieser Anteil dürfte nun aber noch oben schnellen, nachdem Amazon mit dem Kindle gestartet ist und auch der Apple-Buchstore sich zunehmend füllt. Wir erwarten für 2011 einen Anteil von 5%, für 2012 von 10% und 2013 von 15% E-Book-Anteil im Online-Handel.

Die ersten Monate des Jahres 2011 sind eher verhalten verlaufen. Derzeit fehlen „die großen Renner“, also Bestseller, die den Umsatz beflügeln. Auch stagnieren die Buchpreise im Unterschied zu den Preisen anderer „Freizeitbranchen“ seit Jahren, so dass nicht einmal ein Inflationsausgleich erfolgt. Erneute Umsatzsteigerungen sind nur durch deutlich höhere Buchverkaufszahlen zu erzielen, was angesichts eines zunehmend auf Internet und Social-Media angelegten Freizeitverhaltens auch der buchaffinen Jahrgänge nicht leichter wird. Hinzu kommt ein erhöhter Kostendruck insbesondere durch die Steigerung der Energiepreise, die von den Speditionen und anderen Dienstleistern in die Preise einkalkuliert werden und die zunehmend die Erträge belastet.

Die Umsatzentwicklung des vergangenen Jahres finden Sie hier zum
Download: Umsatztabelle 2010.pdf (83,63 kB)