Inhalt der Gründer-Broschüre

Inhaltsverzeichnis der Broschüre "Eine Versandbuchhandlung gründen und führen"

1. Vorwort S. 3
2. Einführung S. 4
2.1 Der Versandbuchhandel im Umfeld der Buchbranche S. 4
2.2 Ziele dieser Schrift und wie sie "funktioniert" S. 5
2.3 Gründung oder Ausbau: Die Vorbereitung S. 7
3. Die Geschäftsidee S. 8
3.1 Persönliche Voraussetzungen S. 9
3.2 Konkrete Geschäftsidee S. 10
3.3 Märkte und Wettbewerb S. 11
4. Interessenten- und Kundengewinnung S. 12
4.1 Zielgruppen und Adressbeschaffung S. 16
4.2 Informationen und Zahlen beschaffen S. 17
4.3 Mediennutzung S. 18
5. Produktmanagement S. 20
5.1 Produktmix S. 21
5.2 Planung des Produkt-Mix S. 22
6. Marketing und Werbung S. 23
6.1 Wettbewerbs-Analyse S. 24
6.2 Marketingplanung S. 25
6.3 Marketingstrategie S. 28
6.4 Werbung S. 30
7. Realisierung / Umsetzung S. 35
8. Planung und Kalkulation S. 37
8.1 Stärken- und Schwächen-Analyse (eigene) S. 39
8.2 Unternehmensziele S. 40
9. Tipps zur Finanzierung S. 41
10. Geplante Klärung offener Fragen S. 45
11. Jahres- und Aktionsplan S. 46
12. Erfolgskontrolle S. 47
13. Alternativplan S. 50